生活需要仪式感，做生意也是。 比如，西贝的“亲嘴打折节”、蜜雪冰城的“冰淇淋音乐节”，通过一个品牌活动，和消费者同频共振，不断强化品牌标签。

　　如何策划一系列有爆点的品牌活动?以刚刚过去的coco都可品牌日为例，我总结了5个关键点。

　　2月14日VS7月7日：品牌日选哪天? 造节，是一些企业自发将“非约定的日子”，打造成节日来宣传或促销，比如以头部电商为代表的双11、618，美国著名的“黑五”，等等。 围绕品牌来打造的节日，就是品牌日。这一风潮已经从线上蔓延到线下，餐饮和茶饮品牌日意识正在觉醒。 做品牌活动日，选日子很重要。通常有3种选择方案：

　　一种是借助传统中西方节日来做品牌活动。

　　西贝连续4届，年年刷屏的“亲嘴打折节”，就是在传统节日中做品牌活动的典型。星巴克连续20多年的圣诞红杯，也在圣诞节里为消费者营造了别样的期待。

　　不断在消费者心目中强化节日与品牌的关联

　　第三种是根据产品的时令特点来定。比如莆田餐厅的“莆田海蛎节”，这个品牌节日选在了每年海蛎最为鲜美的早春时节，借助“不时不食”的观念，强调了餐厅食材的新鲜。 总体来说，品牌日是社会化营销的升级版，但一定要选对日子。

　　门店活动VS行业峰会：形式选哪种? 选好了日子就要考虑，做什么才能让顾客念念不忘? 来自深圳的品牌探鱼，有一个“校服派对”让我印象深刻，他们把活动选在了六一儿童节，这一天所有穿着校服来就餐的顾客，可以享受折扣。

　　探鱼“校服派对”

　　校服派对并不是探鱼的自嗨。深圳的校服曾经获得过设计大奖， “校服”几乎是深圳特殊的凝聚力和认同感所在，是不言自喻的集体潜意识，是深圳顾客群体一看就“秒懂”的文化符号。

　　探鱼把品牌气质和顾客的情结进行强关联，通过参加活动，顾客释放自己童趣的一面，当顾客与另一面的自己相遇之时，也是与探鱼品牌深度联结之时。

　　类似的，定位于冰淇淋与茶的蜜雪冰城，曾做过冰淇淋音乐节这样的活动。 这种活动形式，天时地利人和缺一不可。强行照搬，做旗袍派对、草坪音乐节等，有形而无情感链接。 如果没有“灵魂契合”的活动，不必强求。还有一种形式，是做行业峰会。 去年7分甜的品牌日就策划了一场峰会。会上把营销大拿小马宋、业内友商品牌、供应企业、媒体、消费者代表聚集在一起，为行业输出新理念。

　　一个品牌的影响力分3个层面：一个是消费者，一个是供应链，还有一个就是同行业。西贝和海底捞之所以能成为头部，就在于他们的影响力三个层面通吃。 行业峰会上，应少谈空话、多讲故事、传播理念。当时，coco都可奶茶围绕饮品业经营思路、自身创业历程做演讲，就抓住了一个提升品牌势能、获得行业认可的好机会。

　　限量新品VS联名新款：产品怎么搞?

　　任何品牌概念，最终要靠产品呈现，才能被消费者感知。 不管做什么活动，在品牌日前后推一款有记忆点的产品，必不可少。 品牌日限定新品，是常规操作，推出专属产品，辅以稀缺概念，撩拨顾客。 也可以借助联名产品，实现势能翻倍，但联名的姿势很重要。